网站301重定向怎么设置？换域名那年，我差点把老排名全做没了

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2023 年 4 月，我把博客换到了现在的域名。

换域名这事我在搬家那篇里写过流程，但有一件事我当时漏了，或者说，压根没想到——老域名上那几百个页面的 URL，换域名之后全部变成了 404。

后果来得比我想的快。换完不到一周，百度收录从 300 多掉到 100 出头，几个本来稳稳排在第一页的长尾词，直接没了影。那几天我天天盯着站长后台，心里就一个念头：辛辛苦苦养了两年的站，是不是要交代在这了。

救回来的关键，就是今天这篇要讲的：网站 301 重定向怎么设置。

先把 301 讲明白：它到底是个什么东西

301，是 HTTP 状态码里的一个，意思是“永久重定向”。

说人话就是：你告诉搜索引擎和浏览器——“这个老地址以后不用了，内容搬到新地址去了，请记住新地址，以后直接去那边。”

它有两个特别要紧的特性。

一是它会把“权重”传导过去。 这也是它跟 302（临时重定向）最本质的区别。302 的意思是“临时搬一下，老地址还在”，搜索引擎不会把老页面的权重算到新页面头上。所以换域名、改 URL 结构这种“永久性”的变动，必须用 301，不能用 302。用错这一个数字，等于把老站两年攒下的信任全丢了。

二是它要你主动去配，不会自己生效。 换了域名，系统不会自动帮你把老地址接过去。你不配，老 URL 就是打不开，搜索引擎只会理解成“这些页面没了”，然后从索引里一条条删掉。我那次就是这么翻车的。

这些情况，都必须上 301

不是所有改动都要 301，但下面这几种，一个都不能漏：

  • 换域名。 老域名所有页面 301 到新域名的对应页面。最典型的场景。
  • 改 URL 结构。 比如把固定链接从 ?p=123 改成 /post-name/。改完老链接必须 301 过去，不然老外链、老收录全废。
  • HTTP 换 HTTPS。 上了证书之后，让所有 http 请求 301 跳到 https，否则等于两个版本并存，权重被摊薄。
  • 带 www 和不带 www 统一。 这俩在搜索引擎眼里是两个站，得定一个主域名，另一个 301 过去。
  • 合并或删除页面。 内容并到别的页面时，老页面 301 到新页面，而不是让它变成 404。

我那次犯的，就是第一条——只换了域名，跳转一根手指头都没动。

具体怎么设置：三种环境，对号入座

设置方式取决于你的服务器环境。最常见的三种我都写上，你挑自己那套。

方法一：WordPress 插件（最省事）

用 WordPress 的话，装一个 Redirection 插件，就能可视化管理跳转，不用碰一行代码。

装好后进插件设置，加一条规则：来源填老 URL，目标填新 URL，类型选“301 永久重定向”，保存即可。页面多的话，用它的规则匹配，或者导入一份 URL 对照表批量处理。

改固定链接这种场景，这个插件特别好使——它能在你改动之后，把原来的老链接自动记录下来并跳转。但有个前提：你得在改之前先把它装好、让它把老链接记下来。 改完了才装，它上哪知道老链接长啥样？这个顺序，别搞反。

方法二：Nginx 配置（宝塔环境）

用 Nginx 的话，在站点配置文件里加一段规则。换域名的场景大概这么写：

server {
    listen 80;
    server_name 老域名.com;
    return 301 https://新域名.com$request_uri;
}

$request_uri 的作用，是把原来页面的完整路径原样带过去。这样 老域名.com/abc/ 就会跳到 新域名.com/abc/，一条规则管全站，不用一个个页面去写。

这个变量是关键。我第一次手写的时候把它漏了，结果所有老链接全跳到了新域名首页——几百个页面挤到同一个地址，等于白配。宝塔里改这个不算难，按部署教程找到站点配置文件就行。

方法三：.htaccess（Apache 环境）

Apache 环境，改网站根目录的 .htaccess，加：

RewriteEngine On
RewriteRule ^(.*)$ https://新域名.com/$1 [R=301,L]

$1 跟前面那个 $request_uri 是一个道理，代表原路径。

配完一定要验证，别拍脑袋收工

配完别急着关电脑，验证这一步不能省。用 curl 看返回头最直接：

curl -I http://老域名.com/某个页面/

返回的第一行里出现 301，并且有一行 Location: https://新域名.com/某个页面/，那就对了。重点盯 Location 后面那串地址——它必须带着原来的页面路径，不能是光秃秃的首页。

顺手再查两件事：

  • 有没有跳转链。 比如 A→B→C，每多跳一次，权重就多损耗一点。理想状态是一步到位。
  • 有没有死循环。 手一抖把 A 跳到 B、B 又跳回 A，网站直接打不开。这个坑我用 .htaccess 时踩过一次，查了大半天才揪出来。

跳转做完，还有一件事别忘

301 配好了，最好主动去告诉搜索引擎你“改版了”。

到百度搜索资源平台，在普通收录里提交新域名的 sitemap；有站点改版相关工具的话，按提示也提交一下。这能加快新域名的收录，把那段落流量真空期尽量缩短。

我那次就是没及时做这些，新域名的排名恢复，硬生生拖了快两个月。301 是救命的，但救命需要时间，别指望一夜之间满血复活。

如果你正准备换域名、改固定链接，或者刚从 http 转到 https，记住一件事：动手之前，先把 301 规则想清楚、配好，再动手。 顺序反了，代价就是重新养站。配完用 curl 验一遍，最后去搜索资源平台提交一次。

前后花不了半小时，可它保住的，是你过去一两年攒下的所有排名。

首发于 wujianzhan.com。

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